Sibimotor: новое воплощение качества

Sibimotor: новое воплощение качества

На рынок выведен обновленный бренд

Компания «Газпромнефть — смазочные материалы» предложила потребителям качественно обновленный ассортимент продукции

«Газпромнефть — смазочные материалы» — молодое дочернее предприятие «Газпром нефти» — продемонстрировало первые результаты своей работы в 2008 году в рамках глобальной маркетинговой стратегии компании. В декабре ушедшего года предприятие вывело на потребительский рынок качественно обновленный ассортимент продукции под брендом SibiMotor.

Текст: Ольга Сафина

На протяжении последних пяти лет рынок смазочных материалов России остается одним из самых динамично развивающихся в мире. В 2008 году общий объем потребления масел и смазок составил порядка 1,8 млн тонн. Сейчас отечественная «маслянка» обладает значительными избыточными мощностями, которые позволяют ежегодно отправлять на экспорт около 800 000 тонн смазочных материалов. Правда, надо учесть, что подавляющая его часть — это сырье, применяемое для производства готовых продуков. Тем не менее многие российские предприятия уже производят продукцию, соответствующую международным спецификациям. В чем они пока действительно отстают — это в маркетинге своих продуктов. Кризис со всей очевидностью продемонстрировал непререкаемую истину: чем более технологичным и узнаваемым является имидж бренда, тем менее его продукция подвержена колебаниям спроса и цены. Особенно уязвимыми на рынке смазочных материалов оказались небрендированные продукты, отвечающие спецификациям ГОСТа. Решением именно этой проблемы занимались специалисты компании «Газпромнефть — смазочные материалы» в рамках рестайлинга бренда SibiMotor.

SibiMotor Дизель Авангард 15W-40, API CG-4/CF-4/CF/SJ — минеральное моторное масло, рекомендованное для применения в смешанных автомобильных парках, имеющих в своем составе дизельную высоко- и средненагруженную технику, а также технику с бензиновыми двигателями. Одно масло способно заменить широкий ассортимент продукции
SibiMotor Дизель Премиум 10W-40, API CI-4/SL — полусинтетическое моторное масло, предназначенное для использования в двигателях с турбонаддувом последних поколений тяжелых грузовиков, шоссейной и внедорожной техники европейских и американских автомобилей, в том числе с системой рециркуляции выхлопных газов. Разработано в соответствии с экологическими нормами Евро-3. Относится к категории масел SHPD (Super High Performance Diesel), предназначенных для современных дизелей со значительно продленным интервалом замены
SibiMotor Экстра 10W-40, API SL/CF — полусинтетическое моторное масло, предназначенное для высокофорсированных бензиновых и дизельных двигателей легковых автомобилей, внедорожников, микроавтобусов и легких грузовиков импортного и отечественного производства. Соответствует требованиям ведущих мировых производителей техники в отношении расхода масла, энергосберегающих свойств, испаряемости и интервала замены. Одобрено ОАО «АвтоВАЗ»
Масло под брендом

На протяжении пяти лет ассортимент SibiMotor не претерпевал никаких изменений. В обновлении нуждались в первую очередь моторные масла для легкового и коммерческого транспорта. В результате освоения новых рецептур и пакетов присадок от ведущих мировых производителей эксплуатационные характеристики продуктов серии «Экстра» были улучшены до высокого уровня SL/CF в соответствии со стандартами Американского института нефти (API).

На рынок также выведена серия продуктов для дизельных двигателей коммерческой техники — «Дизель Премиум», ориентированная на самые современные грузовые автомобили и автобусы как отечественного, так и импортного производства. Одной из изюминок обновленного ряда SibiMotor являются продукты серии «Дизель Авангард» — универсальные масла с высокими допусками, специально предназначенные для парков с различными видами техники. Использование одного продукта позволяет заменить широкий ассортимент масел и оптимизировать затраты автомобильного парка.

По европейским стандартам

Повышенному уровню качества масел SibiMotor соответствует и обновленный внешний вид продукции. С декабря 2008 года все масла SibiMotor фасуются в новые канистры темно-синего цвета. Информативный дизайн этикетки обеспечивает удобную навигацию по всему продуктовому ряду SibiMotor. Внимание потребителей акцентировано и на важное техническое преимущество канистры — крышку с системой точной заливки. И, наконец, разработана коммуникативная платформа бренда, основанная на конкурентных преимуществах обновленной линейки. Важнейшие из них — высокое качество базовых масел, соответствующее европейским стандартам, и современные пакеты присадок от ведущих мировых нефтехимических концернов. В совокупности это дает ощутимую выгоду при эксплуатации масел: улучшенные антиокислительные и антикоррозионные свойства, а также противоизносные характеристики и низкий расход на угар. Имидж масел SibiMotor меняется. За два года компания «Газпромнефть — смазочные материалы» намерена превратить бренд из локального и малоизвестного во всероссийский. Ставка будет сделана на адекватное импортозамещение: потребитель сможет получить широкий ассортимент продуктов, отвечающих международным стандартам, но — по отечественной цене.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ