Инвестиции в лучшее — Журнал «Сибирская нефть» — №157 (декабрь 2018)

Инвестиции в лучшее

В Санкт-Петербурге прошел форум социальных инвестиций «Родные города»


Фото: Сергей Коньков, Алексей Костромин

Как повысить качество жизни в родных городах «Газпром нефти»? Каких социальных проектов не хватает регионам? Что уже удалось сделать, а что только предстоит реализовать? На эти и другие вопросы ответили участники 5-го Международного форума социальных инвестиций «Родные города», который традиционно прошел в Петербурге

Выйти на новый уровень

Встреча единомышленников — иначе форум социальных инвестиций «Родные города», прошедший 7 декабря в музее современного искусства «Эрарта», не назовешь. Участники будто бы знакомы много лет, хотя впервые увиделись друг с другом буквально накануне и прибыли из разных городов — Бишкека, Москвы, Омска, Тюмени, Ноябрьска, Муравленко, Ханты-Мансийска, Томска, Оренбурга и даже отдаленных ямальских поселков Мыс-Каменный и Новый Порт.

Впервые за пять лет своего существования форум сделал серьезный шаг за рамки внутрикорпоративного мероприятия. Подводить итоги программы «Родные города» в Петербург приехали не только волонтеры «Газпром нефти», но и авторы многочисленных грантовых проектов, новые и многолетние партнеры, начинания которых поддерживает компания. 250 человек, готовых менять мир вокруг и уже делающих жизнь в своих городах лучше.

Александр Дюков
Александр Дюков,
председатель правления «Газпром нефти»:

При развитии программы «Родные города», как и при развитии своего бизнеса, «Газпром нефть» делает акцент на качестве реализуемых проектов. Мы оказываем комплексную поддержку всем партнерам программы, обеспечиваем их не только финансированием, но и методологией, знаниями и компетенциями — для максимальной эффективности социальных инвестиций. В результате наша программа помогает тысячам людей в их стремлении изменить мир вокруг себя к лучшему. В рамках новой традиции мы решили ежегодно выбирать послов программы «Родные города» — ее наиболее активных участников, которые являются лидерами своих проектов, всегда готовы сами придумать что-то новое и рады поддержать тех, кто также нацелен на позитивные изменения.

Объединить усилия

Что по силам активным жителям городов и некоммерческим организациям, если их поддерживает бизнес? Ответу на этот вопрос посвятил свое выступление приглашенный эксперт форума — советник по вопросам развития культурных индустрий при правительстве Каталонии Джорди Сейас Феррес. Новые креативные решения, способные изменить окружающий мир, рождаются на стыке интересов всех сторон, убежден испанский гость. За счет коллаборации крупных и мелких компаний, общественных организаций и неравнодушных горожан сравнительно небольшая Барселона — всего 1,6 млн жителей — смогла создать новые центры общественного притяжения и встать на одну ступень с мировыми лидерами туризма, Римом и Лондоном.

Член правления «Газпром нефти» Александр Дыбаль на дискуссионной панели «Бизнес как визионер социальных изменений»

Волонтер «Газпром нефти», посол программы «Родные города» Дмитрий Буслович

Понимает свою роль в процессе социальных преобразований и российский бизнес — этой теме была посвящена дискуссионная панель форума. В обсуждении участвовали представители компаний, на счету которых собственные успешные социальные проекты. Они тонко ощущают реальные проблемы регионов своей деятельности, а тесная связь с территориями — через сотрудников, партнеров и клиентов — превращает их в главных проводников новых социальных технологий.

Наталья Осмульская
Наталья Осмульская,
заведующая гематологическим отделением омской Областной детской клинической больницы, посол программы «Родные города»:

В качестве посла программы «Родные города» я чувствую огромную ответственность, оттого что представляю свой город и свою профессию, в силу которой на тебя всегда оценивающе и с определенными ожиданиями смотрят люди. Но если раньше на меня так смотрели только родители детей, которых я лечу, то теперь — целый город и другие регионы. И для меня это очень волнительно.

«Сегодня наши социальные инвестиции носят адресный характер. Они направлены на проекты, улучшающие условия жизни людей, создающие комфортную среду, решающие в регионах конкретные проблемы. Наиболее эффективно это работает, когда в преобразованиях активно участвуют сами жители. Поэтому „Газпром нефть“ предлагает не только ресурсную, но и экспертную поддержку — организовывает мастер-классы, проектные лаборатории, образовательные интенсивы. При этом наша программа затрагивает как поселки, где живут 300 человек, так и города-миллионники», — отмечает член правления компании Александр Дыбаль.

Александр Шлеменко и участники форума

Член правления «Газпром нефти» Елена Илюхина и директор Музея А. В. Суворова Владимир Гронский

Грантополучатели программы «Родные города»

Пример такой экспертной поддержки — проект «Мастера России», одним из экспертов которого стал основатель петербуржского книжного магазина «Подписные издания» Михаил Иванов. «В рамках проекта мы сняли видео о том, как открыть книжный магазин в глубинке, — рассказывает он. — Эти ролики имели большой успех, потому что во многих удаленных городах люди мечтают, чтобы у них появился полноценный книжный магазин». И хотя опыт самих «Подписных изданий» показывает, что книжный бизнес не приносит больших доходов, он может стать инициатором важных культурных проектов.

Наполнить смыслами

Создать питательную среду для дальнейших позитивных изменений в городах — вот задача, которую сейчас ставит социально ответственный бизнес. Это касается не только огромных корпораций, но и небольших компаний. Своим опытом преобразования города поделился бизнесмен, владелец сети кофеен Skuratov Coffee Виктор Скуратов. Усилиями его команды в Омске удалось создать новое креативное пространство «Камергерский переулок», где выступают модные исполнители, проходят самые интересные культурные события, встречается и общается творческая интеллигенция. «Выяснилось, что в Омске есть огромное количество молодых людей, которым нравится здесь жить, но давно не хватало такой площадки», — отмечает основатель Skuratov Coffee.

Опыт показывает, что важно не просто вкладываться в создание инфраструктуры, но и наполнять спортивные и культурные площадки содержанием, говорит другая участница панельной дискуссии, член правления «Норильского никеля» Лариса Зелькова: «Моя самая любимая и вдохновляющая история — про город Дудинку, один из самых северных арктических портов в России. Там построили ледовую арену, на ней что-то иногда происходило, но потенциал этого места оставался не раскрыт. Четыре года назад мы привезли в Дудинку большой международный чемпионат по керлингу — и город изменился: этим видом спорта стали заниматься местные жители, появилась хорошая гостиница, в которой не стыдно поселить спортсменов, открылось несколько кафе. Мы вписали турнир в календарь международных соревнований — так, чтобы он завершал сезон, и теперь у нас очередь из титулованных спортсменов, желающих туда приехать. Потому что ничего более экзотического, чем соревнования на краю света, они в своей жизни не видели».

Найти ключ к раскрытию потенциала таких отдаленных территорий сейчас старается и «Газпром нефть»: «Например, на Ямале очень суровые природные условия, там даже автобусная остановка должна быть особенной, нестандартной, там нельзя создать привычный в нашем понимании парк, потому что деревья просто не вырастут. В такой ситуации требуется абсолютно другой подход, новые дизайнерские, архитектурные решения. Креативно осмыслить подобные задачи — вот та помощь, которую мы можем оказать», — говорит Александр Дыбаль.

Александр Шлеменко
Александр Шлеменко,
российский борец, тренер, основатель школы единоборств «Шторм»,
посол программы «Родные города»:

Хочешь изменить жизнь вокруг — начни с себя. Только личный пример может дать результат. По-другому никак. Компания «Газпром нефть» очень хорошо слышит и понимает, что нужно людям, и находит возможность для выполнения этих социальных запросов посредством программы «Родные города». Поэтому быть послом программы — большая честь и ответственность. Думаю, что вместе мы сможем сделать еще больше.

Руслан Гайдаров
Руслан Гайдаров,
волонтер «Газпром нефти»,
посол программы «Родные города»:

Я точно знаю, насколько важно для волонтера верить в то, что можно менять мир вокруг себя и воплощать в жизнь самые смелые идеи. Без этого ничего не добиться. Поэтому для меня так важно, что в качестве посла программы «Родные города» я смогу вселять эту уверенность в людей. И надеюсь, что благодаря моей работе волонтеров в «Газпром нефти» станет еще больше.

Александр Дюков с первыми послами программы «Родные города»

Зарядиться энергией

Екатерина Конопелько
Екатерина Конопелько,
волонтер «Газпром нефти»,
посол программы «Родные города»:

Любой волонтерский проект точно делает окружающих, да пусть даже одного человека, счастливее. И это стоит того, чтобы браться за дело. В качестве посла программы «Родные города» я вижу свою роль в том, чтобы показать людям, что они сами могут менять мир вокруг себя, поддержать их в этом. Не бойтесь начинать что-то делать — и тогда все получится!

Как бы то ни было, энергия позитивных изменений кроется в людях, и в зрительном зале «Эрарты» это ощущали все. Овации, софиты и десятки телекамер — все внимание в этот вечер было сосредоточено на главных героях форума. Приглашение в Петербург для многих стало настоящим событием, признанием успеха. Волонтеры и победители грантового конкурса со сцены рассказывали о своих проектах, находках и уроках.

Собачий приют, мастерская фьюзинга в городском центре ремесел, граффити в маленьком северном поселке, школьное телевидение, кормушки для птиц с видеокамерами — главное в этих проектах даже не идея, а огромное желание их авторов действовать, умение найти и вдохновить единомышленников, вера в успешный результат.

Лекция Джорди Сейаса Ферреса

Короткие выступления в формате TED звучали как мотивационные речи: «Не бойтесь начинать», «Используйте чужой опыт в своих инициативах», «Верьте в себя» — спикеры от всей души делились инсайтами, побуждая аудиторию к действию. Вне всяких сомнений, именно в этот момент в умах участников форума рождались новые идеи, которые уже в следующем году станут основой их проектов в родных городах.

Воодушевлять своим примером неравнодушных людей будут послы «Родных городов» — давние партнеры, с которыми «Газпром нефть» реализовала не один социальный проект. Первых из них на форуме представил председатель правления «Газпром нефти» Александр Дюков. Послы программы придадут «Родным городам» новый импульс, привлекая активных сторонников и вместе с ними воплощая перспективные идеи в жизнь.

Член правления «Норильского никеля» Лариса Зелькова